Cet article présente des données issues d’une enquête qualitative par entretiens visant à analyser les comportements et les choix économiques des moniteurs sportifs à la tête d’entreprises unipersonnelle (EURL) sur le massif du Vercors (Alpes françaises). L’usage du concept de micro-mentalité a rendu possible la prise en compte des conceptions et des objectifs sociaux des acteurs dans la compréhension de leurs stratégies et comportements professionnels. Ceux-ci adoptent des démarches de production et de commercialisation fortement influencées par leur passion du sport de pleine nature. Leurs motifs d’action essentiellement non-économiques révèlent une logique d’action « hédoniste » liée à la vision qu’ils ont du monde professionnel et économique.